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Política y comunicación

Los estudios más recientes sobre la relación entre medios de comunicación y política abordan la interacción de los tres actores sociales legitimados para hablar públicamente en una democracia: la opinión pública, los políticos y los medios de comunicación de masas. Cada uno, portador de una fuente diferente de legitimidad, se mueve en el espacio público según una lógica propia, y a la vez interdependiente de las otras.

Las visiones más pesimistas hablan de un desplazamiento de roles, de un vaciamiento de contenido de la política, y de una crisis de representación política. Las más optimistas, refieren a un nuevo modo comunicacional de hacer política y a una metamorfosis de la representación.

Cada una de estas miradas tiene a la vez un correlato en la magnitud y tipo de efectos que le atribuye a la comunicación de masas, en las competencias cognitivas que se asigna a las audiencias, en los atributos de la opinión pública y el rol que ésta desempeña en una democracia.

El presente curso se propone reflejar estos debates y brindar herramientas conceptuales para el análisis de la compleja interrelación entre política y comunicación, en el marco de la gestión pública y las campañas electorales. Se hará especial hincapié en las particularidades que asume este fenómeno en los países de Latinoamérica, con foco en Argentina.

Objetivos

Que el alumno:

- Profundice en las distintas dimensiones del concepto de opinión pública y sus alcances.

- Conozca las diferentes aproximaciones teóricas sobre los efectos atribuidos a la comunicación de masas.

- Incorpore herramientas teóricas para analizar en vínculo entre medios de comunicación y política en las democracias contemporáneas.

- Se inicie en el conocimiento de las principales herramientas del marketing político.

- Se inicie en el conocimiento de los estudios sobre comportamiento electoral.

 
 

UNLaM - Universidad Nacional de La Matanza

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